Le terreau de votre communication

L’identité visuelle en bref

Une identité visuelle, c’est l’ensemble des signes qui permettent de reconnaître une marque au premier coup d’œil : le logo, mais aussi les couleurs, les typographies, les formes et la façon de les assembler. Chez Harvest, agence de communication à Lyon, un projet d’identité visuelle dure en général 4 à 6 semaines, du premier rendez-vous à la livraison des fichiers et de la charte graphique.

Ce que comprend une identité visuelle

• Le logotype et ses déclinaisons : version principale, version réduite, monochrome, sur fond clair et sur fond sombre.
• La palette de couleurs, avec ses valeurs pour l’écran et pour l’impression.
• Les typographies de titre et de texte, et leurs règles d’usage.
• Les éléments graphiques propres à la marque : formes, motifs, pictogrammes, style d’image.
• La charte graphique, le document qui fixe ces règles pour que chacun puisse les appliquer : voir la charte graphique.
• Les premières applications selon le projet : papeterie, signature mail, réseaux sociaux, site web, documents imprimés.

Notre démarche, étape par étape

1. Écoute et immersion. Nous rencontrons vos équipes, nous parlons de votre histoire, de vos clients, de vos ambitions et de ce qui vous distingue.
2. Analyse. Nous étudions votre secteur, vos concurrents et vos publics pour savoir où votre marque doit se placer.
3. Trois pistes créatives. Nous vous présentons trois directions distinctes, chacune argumentée et montrée en situation.
4. Affinage de la piste retenue. Les allers-retours sont illimités sur la piste choisie, jusqu’à ce que l’identité soit juste.
5. Livraison. Vous recevez le logo dans tous les formats utiles, la charte graphique et les premières applications prévues.

Combien coûte une identité visuelle ?

Le budget dépend surtout de quatre choses : l’étendue du projet (un logo seul, une identité complète ou une refonte de marque), le nombre de supports à décliner dès le départ, la part de stratégie de marque à construire en amont, et la complexité de votre organisation (une marque unique ou plusieurs entités). Nous établissons un devis détaillé après un premier échange, gratuit et sans engagement. Parlons de votre projet.

Des identités pensées pour la santé

Une bonne partie de nos identités visuelles sont nées dans le secteur de la santé et des dispositifs médicaux : fabricants d’implants orthopédiques, acteurs de la recherche biomédicale, industriels du médical. Ces marques s’adressent à des chirurgiens, des soignants et des acheteurs hospitaliers ; elles doivent inspirer la confiance et la rigueur sans perdre leur part d’humain. Quelques exemples :

• Implantcast France : une identité qui allie technologie de pointe et passion humaine au service de l’orthopédie.
• Inserm Transfert : relier les mondes de la science, de l’innovation et de l’entreprise.
• PRS Healthcare : une identité épurée et organique, à la croisée du vivant et de la technique.
• Steps Ortho : implants, plaques et vis comme autant de liens qui soutiennent la marche.

Pour aller plus loin : notre expertise en communication santé et dispositifs médicaux.

Nous créons aussi des identités pour d’autres secteurs : le droit avec Zadig Avocats, le bien-être avec Graviti, la restauration avec Papa’s Kitchen, les télécoms avec Telya.

Questions fréquentes

Quelle est la différence entre un logo et une identité visuelle ?

Le logo est le signe principal de la marque. L’identité visuelle est le système complet qui l’entoure : couleurs, typographies, formes, style d’image et règles d’usage. Un logo seul ne suffit pas à rendre une marque cohérente sur tous ses supports ; c’est l’identité qui le permet.

Combien de temps faut-il pour créer une identité visuelle ?

Comptez 4 à 6 semaines chez Harvest, du premier rendez-vous à la livraison. Le délai dépend surtout de la disponibilité des personnes qui valident de votre côté.

Combien de propositions présentez-vous ?

Trois pistes créatives distinctes. Une fois la piste choisie, les allers-retours sont illimités jusqu’à ce que l’identité soit juste.

Peut-on faire évoluer une identité existante sans tout refaire ?

Oui. Nous menons aussi des refontes, qui gardent ce qui fait la reconnaissance de la marque et modernisent le reste. C’est ce que nous avons fait pour Zadig Avocats.

Que recevons-nous à la fin du projet ?

Le logo dans tous les formats utiles (impression et web), la charte graphique qui fixe les règles d’usage, et les premières applications prévues au devis : papeterie, réseaux sociaux, site, documents.

Travaillez-vous uniquement avec des entreprises lyonnaises ?

Non. Notre agence est installée à Lyon, dans le 1er arrondissement, et nous accompagnons des clients partout en France.